El proper iPhone 18 es perfila com un dels llançaments més atípics que ha viscut Apple els darrers anys. La companyia prepara una combinació poc habitual de canvis al calendari, pressió de costos per la memòria i els xips, i una aposta forta per la gamma alta, tot plegat en ple auge de la intel·ligència artificial i amb el mercat europeu molt atent a qualsevol moviment en preus.
Mentre els iPhone 17 encara continuen assentant-se com a referència en vendes, els primers informes d'analistes i filtradors apunten a una estratègia molt més agressiva amb el iPhone 18 Pro. Apple estaria disposada a endarrerir el model estàndard, mantenir els preus oficials a costa dels marges i, alhora, estrenar novetats importants en fotografia als iPhone 18 Pro. Un equilibri complicat que arriba en un moment especialment sensible per a la indústria.
Un calendari partit en dos: la gran novetat de l'iPhone 18
Fa més d'una dècada que el setembre és sinònim de nova generació d'iPhone, però tot indica que l'iPhone 18 trencarà aquest patró per primera vegada des del 2012 (tret de l'excepció puntual de l'iPhone 12 per la pandèmia). Les filtracions coincideixen que Apple ha decidit trencar aquest patró i dividir la família en dues tandes per poder gestionar millor la producció i, de passada, reorganitzar la seva estratègia comercial.
Segons fonts de la cadena de subministrament consultades a Àsia, els iPhone 18 Pro i 18 Pro Max, juntament amb el primer iPhone plegable, es presentarien a la tardor de 2026. És a dir, el tradicional esdeveniment de setembre se centraria gairebé del tot en la gamma alta i en el nou format plegable, que reclamarà bona part del protagonisme mediàtic.
El iPhone 18 “bàsic” quedaria desplaçat a la primavera de 2027. Es tractaria d'un canvi radical respecte a l'esquema clàssic d'Apple, en què tots els models -estàndard i Pro- es donaven a conèixer alhora. Aquest nou plantejament permetria separar els focus i garantir que el catàleg més car no competeixi en titulars amb el model que històricament ha estat el més venut.
Darrere d'aquest moviment també hi ha un component clarament estratègic: dues finestres de llançament signifiquen dos pics datenció a lany. Fins ara, Apple concentrava gairebé tot el soroll mediàtic de l'iPhone en un únic esdeveniment; amb l'iPhone 18, la companyia podria ocupar espai informatiu a la tardor amb els Pro i el plegable i tornar-ho a fer mesos després amb el model estàndard.
Per a l'usuari europeu, aquest nou calendari implicarà que, durant bona part del 2027, l'opció “assequible” de referència segueixi sent l'iPhone 17, mentre els nous Pro ja hauran fet el salt a la següent generació. Un escenari poc habitual per als que estan acostumats a veure renovada tota la gamma alhora.
Escassetat de memòria i xips: la IA marca l?agenda de l?iPhone 18
El canvi de calendari no respon només a qüestions de màrqueting. La indústria viu un moment de tensió inèdita en el subministrament de memòria RAM, emmagatzematge i processadors, i Apple no és aliena a això. L'auge de la intel·ligència artificial ha disparat la demanda de components per a centres de dades, i ha absorbit bona part de la producció disponible.
Analistes propers als proveïdors expliquen que la memòria DRAM i NAND ha patit importants pujades de preu els últims mesos, amb previsions de nous increments durant el 2026. Grans actors com Nvidia, Google o Amazon estan comprant quantitats massives de xips per als seus servidors d'IA, cosa que deixa menys marge per a productes de consum com els smartphones.
Apple ha reaccionat modificant la seva manera de negociar. En comptes de fixar preus de memòria de forma semestral, la companyia ha passat a acordar-los de manera trimestral, intentant adaptar-se millor a un mercat extremadament volàtil. Tot i així, tot apunta que el cost d'equipar l'iPhone 18 amb la RAM necessària per a les noves funcions d'IA serà sensiblement més gran que en generacions anteriors.
En aquest context, separar el llançament entre el 2026 i el 2027 permet a Apple repartir la producció en dues grans onades, reduint el pic de demanda de components en un únic trimestre. De passada, la marca pot ajustar volums en funció de com evolucioni el mercat i la disponibilitat real de memòria i xips.
A Europa, on l'impacte de la inflació i del tipus de canvi eurodòlar ja es va notar en generacions anteriors, aquesta pressió afegida als components podria haver estat l'excusa perfecta per encarir una altra vegada els iPhone. Tot i això, Apple sembla decidida a seguir una altra ruta.
Apple intenta aguantar preus: més costos, mateixos imports oficials
Diversos informes signats per Ming-Chi Kuo i altres firmes d'anàlisi coincideixen en un mateix punt: malgrat l'encariment de la memòria i dels xips, Apple estaria disposada a mantenir els preus oficials de la gamma iPhone 18. És a dir, el PVP de partida seria similar al dels iPhone 17, tant en models estàndard com als Pro.
El raonament darrere aquest moviment passa per assumir internament el sobrecost dels components, reduint el marge per unitat. Apple ja ha aplicat aquesta tàctica en altres generacions, especialment en mercats com l'europeu, on una nova pujada podria provocar un rebuig més visible i alentir les renovacions.
La companyia confia a compensar part d'aquesta pèrdua amb el creixement del seu negoci de serveis i subscripcions, que els darrers anys ha esdevingut una de les principals fonts d'ingressos. Mentre els marges per maquinari s'ajusten, ingressos recurrents com ara iCloud, Apple Music o Apple TV+ ajuden a sostenir la rendibilitat global.
Alhora, Apple aprofita la seva posició privilegiada a la cadena de subministrament per a assegurar l'accés a memòria i processadors en un moment en què pagar més ni tan sols garanteix disposar d'estoc. Per a molts fabricants amb menys volum, la combinació d'escassetat i pujades de preu obliga directament a llançar terminals més cars o retallar prestacions.
En el cas de l'iPhone 18, aquesta contenció de preus pot tenir un efecte especialment visible a Espanya i la resta d'Europa, on el precedent de la pujada del 2022 encara és molt present. Mantenir les tarifes oficials ajudaria Apple a preservar la percepció d'estabilitat, fins i tot encara que per dins el compte de resultats quedi una mica més ajustat.
iPhone 18 Pro: obertura variable i teleconvertidor al punt de mira
Mentre el debat se centra en dates i preus, en paral·lel van arribant filtracions sobre els possibles canvis a la càmera dels iPhone 18 Pro. Algunes fonts properes a la cadena de producció a la Xina asseguren que Apple ja està provant sistemes d'obertura variable per als principals sensors. Pots revisar les característiques clau de l'iPhone 18 Pro per a un resum dels rumors.
L'obertura, aquest valor que solem veure com f/1.7, f/2.4 i similars, determina quanta llum entra al sensor. Avui, la immensa majoria de mòbils fan servir una obertura fixa: l'objectiu sempre està “obert” de la mateixa manera. Amb un sistema d'obertura variable, l'iPhone 18 Pro podria ajustar aquest valor físicament, obrint-se més en escenes nocturnes i tancant-se una mica amb bona llum per guanyar nitidesa.
Aplicat a la pràctica, això significaria que l'iPhone 18 Pro podria disparar, per exemple, af/1.7 a la nit yaf/2.4 de dia, sense necessitat de canviar de lent ni forçar tant el processat per programari. El resultat serien fotos més netes en situacions complicades, una manera retrat amb un desenfocament més natural i una consistència més gran entre escenes molt diferents.
Al costat d'aquesta possible obertura variable, alguns informes parlen que Apple estaria avaluant la integració d'un teleconvertidor a la càmera dels models Pro. En fotografia tradicional, un teleconvertidor permet ampliar la distància focal d'una lent mitjançant un element òptic addicional, evitant recórrer únicament a retallades digitals.
A l'iPhone 18 Pro, aquest teleconvertidor podria traduir-se en un rang de zoom òptic més ampli i flexible, permetent apropar-se més al subjecte sense perdre tanta qualitat. No és clar si es tractaria d'un sistema variable o fixat a una ampliació concreta, i, de fet, alguns analistes posen en dubte que aquesta peça arribi tan aviat, tenint en compte que Apple acaba d'estrenar grans augments de zoom a la generació actual.
Per què Apple prioritza els Pro i l'iPhone plegable
En un escenari de costos a l'alça i components limitats, la decisió de donar prioritat als iPhone 18 Pro i al futur iPhone plegable té un component econòmic evident. Són els dispositius amb més preu de venda i, per tant, amb més marge per unitat, una cosa especialment valuosa quan el pastís de beneficis s'estreny.
A més, la companyia sap que la seva imatge de marca es construeix en bona part al voltant de la gamma alta. Els models Pro són els que marquen les línies de disseny, estrenen tecnologies i concentren l'atenció als llançaments. Col·locar-los a primera fila a la tardor de 2026, acompanyats pel debut del primer iPhone plegable, és una forma de reforçar aquesta percepció de producte punter. Fins i tot detalls estètics cobren importància, com recullen rumors sobre el disseny translúcid i la càmera oculta sota la pantalla.
L'altra cara de la moneda és a l'usuari mitjà, especialment en mercats com l'espanyol, on la majoria de compradors no opta per les versions Pro. Retardar l'iPhone 18 estàndard implica que els que busquen un model “raonable” en preu seguiran trobant l'iPhone 17 com a referència durant més temps, previsiblement a un cost una mica més ajustat.
Per a Apple, aquesta situació pot fins i tot jugar a favor seu en xifres globals: durant mesos, la gamma disponible es dividirà entre un segment alt molt actualitzat i car, i un model estàndard de l'any anterior, una mica més barat, que seguirà acumulant vendes com a opció lògica per a la majoria.
Tot plegat es produeix mentre la companyia intenta mantenir la seva promesa tàcita de no disparar preus en plena tempesta de components. Si l'aposta surt bé, Apple aconseguirà sostenir la demanda sense castigar el consumidor amb pujades directes, reforçant a més el seu pes al mercat quan altres fabricants es vegin obligats a encarir els seus terminals.
L'iPhone 18, tal com es dibuixa ara mateix, no serà una generació més: suposa un punt d'inflexió en la manera com Apple organitza els seus llançaments, gestiona la pressió de la intel·ligència artificial sobre la cadena de subministrament i decideix fins on està disposada a tensar els marges per no tocar els preus de cara a l'usuari, especialment en places sensibles com Espanya i la resta. Entre un calendari partit en dos, possibles avenços seriosos en fotografia per als models Pro i un context de memòria històricament cara, la propera família d'iPhone es presenta com una prova rellevant per a l'estratègia d'Apple els propers anys.
