Fins aquí va arribar el “plus”. Apple ha decidit simplificar el nom de la seva plataforma ia partir d'ara el seu servei de streaming es dirà Apple TV, deixant enrere la marca Apple TV+. El moviment arriba amb un to sobri, sense fanfàrries, i amb la promesa d'una “nova identitat vibrant” en marxa.
La companyia va comunicar el gir en paral·lel a l'anunci de l'estrena en streaming de F1: La pel·lícula. El canvi, això sí, pot generar certa confusió amb laplicació i el dispositiu Apple TV, ja que tots passen a compartir la mateixa denominació.
Què canvia exactament
En allò essencial, el servei funciona igual: subscripció, catàleg i compatibilitat no varien. Apple manté l'accés a múltiples pantalles i països, amb un pla que s'ofereix per 12,99 dòlars al mes i una prova gratuïta de set dies per a noves altes, a més de promocions temporals com diversos mesos inclosos en comprar determinats dispositius.
El desplegament del rebranding no és instantani. En el moment de l'anunci, encara es podien veure referències a Apple TV + en tv.apple.com o en pàgines oficials, cosa que encaixa amb un desplegament gradual de la nova identitat al llarg de les properes hores o dies.
La convivència de noms és el punt delicat: ara Apple TV al·ludeix al servei de streaming, a l'app Apple TV i al dispositiu Apple TV (el set-top box). Apple no ha detallat canvis per al maquinari, de manera que la solució, de moment, passa pel context en cada ús i una comunicació més clara.
Sobre la promesa de “nova identitat vibrant”, la firma no n'ha donat detalls. El raonable és esperar ajustaments de logotip, icona i disseny de l'app i la web, a més a més d'una línia visual més coherent entre serveis i productes.
El catàleg no es toca i l'històric de la plataforma continua: produccions com Ted lasso, Separació o Fundació han impulsat el seu prestigi, amb centenars de premis i nominacions en el seu haver (inclosa l'estatueta a Millor Pel·lícula per CODA).
Anunci lligat a F1: La pel·lícula
Apple va aprofitar la comunicació del debut en streaming de F1: La pel·lícula, que arribarà a la plataforma el 12 de desembre, per lliscar el canvi de nom gairebé com a nota al marge. El film, dirigit per Josep Kosinski i protagonitzat per Brad Pitt al costat de Javier Bardem y Damson Idris, es va rodar en grans premis reals i compta amb música de Hans Zimmer i la producció del campió Lewis Hamilton. Després del seu èxit a sales, superant els 629 Milions de dòlars, la seva arribada a la plataforma es perfila com un aparador perfecte per a la nova marca.
La referència al rebranding va aparèixer al tram final de la nota de premsa i alguns materials promocionals ja mostren el logotip sense el “+”. Més enllà d'això, Apple no ha aportat més detalls sobre la implementació o els possibles canvis visuals que acompanyaran la nova identitat.
Abans de l'estrena en streaming, la pel·lícula continua disponible per a compra digital a plataformes participants, inclosa l'app d'Apple TV. El servei opera a més de 100 països i amb milers de milions de pantalles, amb suport per a iPhone, iPad, Mac, Apple TV, televisors i reproductors populars, consoles i la web.
Per què treure el “Plus” i què implica
L'afegitó “Plus” s'ha convertit en comodí a la indústria (Disney+, Paramount+, Movistar Plus+), però sol generar soroll i ambigüitat al dia a dia. Apple opta per un nom més simple i alineat amb l'ús real: molta gent ja parlava d'Apple TV a seques.
El sector fa temps que encadena canvis de marca. Warner Bros. Discovery va rectificar el rumb de Max i va recuperar HBO Màx, mentre que Disney ha reordenat la seva oferta internacional integrant Hulu com a marca de secció a la seva app. El moviment d'Apple s'emmarca en aquest rebranding generalitzat per guanyar claredat.
Mirant a futur, cal esperar més ajustaments visuals i actualitzacions d'apps. També es rumoreja una aposta més gran per esdeveniments esportius a la plataforma; en el cas de la Fórmula 1 als EUA, per ara no n'hi ha confirmació oficial de nous acords.
Per als subscriptors, el dia a dia gairebé no canvia: es mantenen comptes, historials i plans, així com la compatibilitat amb dispositius. La diferència serà el nom i la icona que aniran apareixent conforme arribi la actualització a cada plataforma.
Amb l'abandó del “+”, Apple busca simplificar la seva proposta, unificar la identitat i aclarir el camí per al que vingui després; el llançament en streaming de F1: La pel·lícula actua com a altaveu perfecte per estrenar aquesta nova etapa sense alterar el servei que ja coneixen els usuaris.
